Tout le monde a déjà fait un calendrier de contenu magnifique, avec des couleurs, des thèmes par jour, des idées pour six semaines. Et tout le monde l’a abandonné au bout de dix jours. Ce n’est pas un problème de volonté, c’est un problème de méthode. Un bon calendrier n’est pas ambitieux, il est réaliste.
Commence par compter ce que tu tiens vraiment
Regarde tes trois derniers mois. Pas ce que tu voulais faire, ce que tu as fait. Combien de publications par semaine, en moyenne, y compris les mauvaises semaines ? C’est ça, ton rythme réel. Ton calendrier doit partir de là, pas d’un idéal.
Si tu as publié en moyenne deux fois par semaine, planifie deux fois par semaine. Tu pourras ajouter plus tard. Un calendrier qu’on tient est infiniment plus utile qu’un calendrier parfait qu’on ignore.
Tourne en lots, publie au goutte à goutte
La plus grosse erreur est de produire le jour de la publication. Le jour où tu n’as pas envie, où tu es malade, où la lumière est mauvaise, tu ne publies rien, et la spirale commence.
Bloque une demi-journée par semaine, ou une journée toutes les deux semaines, pour tourner en lot. Une séance bien préparée donne facilement de quoi tenir dix jours. Ensuite, tu n’as plus qu’à publier ce qui est prêt. Le contenu existe déjà, l’envie n’a plus d’importance.
Trois piliers, pas dix
Choisis trois types de contenus qui reviennent chaque semaine. Par exemple :
- Le contenu d’ambiance, qui entretient la relation : une photo du quotidien, un message vocal, une pensée du jour.
- Le contenu qui vend, celui pour lequel les gens paient : une série, une vidéo, un contenu à l’unité.
- Le contenu qui fait venir, publié à l’extérieur pour ramener des nouveaux fans.
Avec trois piliers, tu ne te demandes plus « qu’est-ce que je publie aujourd’hui ». Tu te demandes « lequel des trois ». C’est beaucoup plus facile.
Publie quand ils sont là
Un contenu publié au mauvais moment est un contenu gaspillé. Regarde à quelle heure tes fans ouvrent tes messages et tes publications. Chez beaucoup de créatrices francophones, ça se concentre entre 21h et 23h en semaine, et en fin de matinée le dimanche. Mais ton audience a ses propres habitudes. Trouve-les, et cale ton calendrier dessus.
Garde une réserve
Ce qui sauve un calendrier, ce sont trois ou quatre contenus « au frigo », prêts à partir, que tu n’utilises qu’en cas d’urgence. Une semaine de maladie, un déménagement, une panne de motivation. Tu pioches dans la réserve, personne ne remarque, et tu la reconstitues à la prochaine séance.
Fais le point tous les mois, pas tous les jours
Une fois par mois, regarde ce qui a bien marché et ce qui n’a rien donné. Ajuste tes trois piliers en conséquence. Peut-être que les messages vocaux ont cartonné et que les photos du quotidien n’intéressent personne. Très bien, tu sais quoi faire le mois suivant.
Un calendrier qui tient n’est pas un calendrier plein. C’est un calendrier qui respecte ta vie réelle, avec ses semaines faciles et ses semaines difficiles. C’est le seul qui te fera avancer sur un an.